Questão
No âmbito dos estudos de marketing, a pesquisa exploratória costuma ser utilizada para compreender melhor problemas pouco delimitados, abrindo caminho para levantar hipóteses e identificar possíveis variáveis de interesse. Já a pesquisa descritiva, embora também possa gerar novos entendimentos, normalmente se concentra em mensurar e detalhar características de um fenômeno, produto ou segmento de mercado mais definidos. A principal diferença está na abrangência dos objetivos: a exploratória visa elucidar contextos desconhecidos ou pouco estudados, utilizando recursos como entrevistas em profundidade e análise documental. A descritiva, por sua vez, aplica procedimentos estatísticos e descrições sistemáticas de perfis, comportamentos ou tendências, quando já se conhecem os aspectos centrais em discussão. Uma combinação equilibrada dessas abordagens, se realizada com rigor metodológico, tende a fornecer um panorama mais robusto para embasar estratégias mercadológicas, reduzindo lacunas de entendimento ao longo do planejamento de ações.
Diante do contexto apresentado, analise as afirmativas a seguir:
I. A pesquisa exploratória é indicada apenas quando se deseja testar hipóteses prontas sobre um fenômeno já conhecido. II. A pesquisa descritiva geralmente mensura variáveis em populações ou segmentos específicos, possibilitando comparações e caracterizações estatísticas. III. A pesquisa exploratória costuma ser desenvolvida em fases iniciais, gerando informações que guiam pesquisas posteriores mais estruturadas. IV. A pesquisa descritiva ignora completamente a coleta de dados quantitativos, pois se fundamenta exclusivamente em observações informais do mercado.
Considerando o contexto apresentado, é correto apenas o que se afirma em:
Selecione uma alternativa: a) I e III. b) II e IV. c) I, II e III. d) I, II e IV. e) II e III.
E
A afirmativa I está incorreta porque a pesquisa exploratória não é indicada apenas para testar hipóteses prontas, mas sim para explorar problemas pouco delimitados e levantar hipóteses. A afirmativa II está correta, pois a pesquisa descritiva realmente mensura variáveis em populações ou segmentos específicos, permitindo comparações e caracterizações estatísticas. A afirmativa III também está correta, pois a pesquisa exploratória é frequentemente utilizada em fases iniciais para guiar pesquisas mais estruturadas posteriormente. A afirmativa IV está incorreta, pois a pesquisa descritiva não ignora a coleta de dados quantitativos; na verdade, ela frequentemente utiliza dados quantitativos para descrever características de um fenômeno. Portanto, a resposta correta é a alternativa E, que afirma que apenas II e III estão corretas.