Questão

No planejamento de marketing, a análise de dados qualitativos e a análise de dados quantitativos podem se complementar, mas seus processos são diferentes. Enquanto a primeira tende a abrir espaço para interpretações sobre percepções, valores e motivações, a segunda se estrutura em verificações estatísticas, relatórios numéricos e tendências mensuráveis. Porém, dominar ambas não significa apenas aplicar técnicas prontas: é preciso conhecer as limitações de cada abordagem. Uma análise qualitativa pode gerar hipóteses ricas, mas sem oferecer generalização imediata. Já a quantitativa pode apontar relações estatisticamente relevantes, embora não explique em profundidade o “porquê” de certos comportamentos. O ideal é que o pesquisador saiba em que momento cada tipo de dado agrega valor à tomada de decisões. Em última instância, integrar análises qualitativas e quantitativas de forma adequada pode reduzir incertezas, principalmente ao introduzir maior consistência nos insights sobre o mercado e sobre os consumidores.

Nesse contexto analise as seguintes afirmativas:

I. Dados qualitativos proporcionam a exploração aprofundada de percepções e motivações dos participantes, sem fornecer estatísticas representativas de toda a população. II. A análise quantitativa pode identificar correlações entre variáveis e medir padrões de consumo, contribuindo para estimativas de alcance e frequência. III. Se a pesquisa qualitativa for minuciosa, torna-se desnecessário qualquer recurso à verificação estatística dos resultados obtidos. IV. Uma abordagem integrada busca unir insights gerados por métodos qualitativos à robustez numérica da investigação quantitativa.

Considerando o contexto apresentado, é correto APENAS o que se afirma em:

Selecione uma alternativa: a) I e III. b) II e IV. c) I, II e III. d) I, II e IV. e) I, II, III e IV.