Questão
Se tanto a primeira camada das tarefas de análise de segmentação de mercado (realização de análises de segmentação de mercado de alta qualidade) quanto a segunda camada (criação de possibilidades para análise de segmentação de mercado de alta qualidade), forem bem implementadas, o resultado é uma solução teoricamente excelente de segmentação de mercado.
DOLNICAR, S.; GRÜN, B.; LEISCH, F. Market Segmentation Analysis. Singapore: Springer Singapore, 2018.
Considerando o texto apresentado, avalie as afirmações a seguir.
I. Uma solução teoricamente excelente de segmentação de mercado não faz sentido, a menos que os usuários possam converter essa solução em decisões estratégicas de marketing e ações táticas de marketing.
II. Para que qualquer análise de segmentação de mercado seja concluída, é necessária uma terceira camada. Essa terceira camada inclui tarefas não técnicas.
III. Uma segmentação sempre conduz a organização para oportunidades de mercado.
É correto o que se afirma em
A
A afirmação I está correta, pois uma solução de segmentação de mercado só é útil se puder ser convertida em decisões estratégicas e ações táticas. A afirmação II também está correta, pois a conclusão de uma análise de segmentação de mercado requer uma terceira camada que envolve tarefas não técnicas, como a implementação prática das estratégias. A afirmação III está incorreta, pois uma segmentação não necessariamente conduz a organização para oportunidades de mercado, já que depende de como a segmentação é utilizada e implementada. Portanto, é correto o que se afirma em I e II.