Questão
Uma empresa está revisando sua estratégia de branding e busca melhor compreensão sobre o conceito alguns conceitos importantes. Como consultor de marketing, você é incumbido de orientar a equipe de marketing nesse processo.
Dentro desse contexto analise as afirmativas:
I. Os pilares do Brandy Equity são: diferenciação, relevância, estima e conhecimento.
II. A conscientização da marca, também conhecida como brand awareness, representa a presença da marca na mente do cliente e é um componente importante do brandy equity.
III. A reputação de uma marca é determinada apenas por seus atributos.
IV. Empresas novas devem concentrar-se no reconhecimento de marca, enquanto marcas consolidadas podem privilegiar estratégias de recordação e top of mind.
Assinale a alternativa correta.
Selecione uma alternativa: A) Apenas I e II são verdadeiras.
B) Apenas I, II e IV são verdadeiras.
C) Apenas I e IV são verdadeiras.
D) Apenas II e III são verdadeiras.
E) Todas as afirmativas são verdadeiras.
B
A afirmativa I está correta, pois os pilares do Brand Equity incluem diferenciação, relevância, estima e conhecimento. A afirmativa II também está correta, já que a conscientização da marca (brand awareness) é um componente importante do Brand Equity. A afirmativa III está incorreta, pois a reputação de uma marca não é determinada apenas por seus atributos, mas também por percepções, experiências e associações dos consumidores. A afirmativa IV está correta, pois empresas novas devem focar no reconhecimento de marca, enquanto marcas consolidadas podem se concentrar em estratégias de recordação e top of mind. Portanto, a alternativa correta é B) Apenas I, II e IV são verdadeiras.