Questão
Você é o gerente de marketing de uma empresa de tecnologia que está lançando um novo produto no mercado. Para garantir o sucesso do lançamento, você decide implementar uma estratégia de Comunicação Integrada de Marketing (CIM). Seu objetivo é assegurar que todas as mensagens da marca sejam consistentes e coordenadas em diferentes canais de comunicação, como publicidade, redes sociais, e-mail marketing e eventos promocionais. Baseando-se nos conceitos de CIM descritos por Philip Kotler em seu livro “Princípios de Marketing”, assinale a alternativa onde encontramos a melhor abordagem para alcançar seus objetivos.
A) Manter uma mensagem consistente em todas as plataformas de mídia
B) Realizar campanhas de marketing de guerrilha sem integração com outras ações
C) Enviar e-mails promocionais sem coordenação com outras campanhas
D) Utilizar apenas publicidade em televisão para promover um novo produto
E) Focar exclusivamente em marketing de conteúdo no blog da empresa
A
A Comunicação Integrada de Marketing (CIM) enfatiza a importância de manter uma mensagem consistente e coordenada em todos os canais de comunicação. A alternativa A é a única que reflete essa abordagem, garantindo que todas as mensagens da marca sejam consistentes em todas as plataformas de mídia. As outras alternativas falham em integrar e coordenar as mensagens através de diferentes canais, o que é essencial para uma estratégia eficaz de CIM.