A empresa é uma organização internacional que leva seus projetos regionais muito a sério. Tanto que cada país tem um setor de Cidadania Corporativa para essa função. No Brasil, sua marca é fortemente associada à educação, à saúde e ao fortalecimento de comunidades. Seu principal método é atuar junto a ONGs já ativas, as quais ajudam a melhorar a sociedade e que por contrapartida reforçam o valor da marca no mercado (INSTITUTO PORTO, 2023). Fonte: adaptado de: INSTITUTO PORTO. 6 empresas que apoiam projetos sociais no Brasil. Instituto Porto Seguro, 2023. Disponível em: https://www.institutotoportoseguro.com.br/acontece/empresas-que-apoiam-projetos-sociais. Acesso em: 25 jan. 2024. Considerando o caso apresentado, assinale a alternativa correta acerca de qual tipo de ação de marca é praticada pela empresa:

1. O enunciado descreve uma organização internacional que, no Brasil, associa sua marca a causas sociais (educação, saúde e fortalecimento de comunidades) e atua em parceria com ONGs já ativas.
2. Esse tipo de estratégia é uma ação de marca baseada em associação e parceria: a empresa apoia iniciativas de terceiros (ONGs) e, em contrapartida, há reforço de reputação/valor de marca. Ou seja, há “soma” de valores e de imagem entre duas marcas/instituições (empresa + ONG/projeto).
3. Analisando as alternativas:

• A) Marca Pessoal: refere-se à gestão da imagem de um indivíduo (profissional/pessoa), não é o caso.
• C) Digital Branding: trata de construção de marca em ambientes digitais; o foco do texto não é canal digital.
• D) Marca Territorial: diz respeito à promoção/gestão de marca de lugares (cidades, regiões, países), não é o caso.
• B) Cobranding: envolve associação/parceria entre marcas/organizações para gerar valor mútuo — é o que o texto descreve ao atuar junto a ONGs e reforçar o valor da marca.

Alternativa correta: B.