Questões de Gestão de Marcas

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86% confiança
O posicionamento da marca refere-se ao significado específico pretendido para uma marca na mente do consumidor. Mais precisamente, um posicionamento de marca articula a meta que um consumidor atingirá ao usá-la e explica por que é superior a outros meios de realizar essa meta. Assim, parece fácil fazer gestão da marca (branding), mas na realidade os gestores de marketing encontram dois grandes desafios: criar e manter as marcas nas percepções dos consumidores. Veja na figura a seguir que as marcas funcionam como prisma. Com base no texto e na imagem apresentados, analise as assertivas a seguir e a relação proposta entre elas. I. A percepção que o cliente tem da marca retorna o benefício funcional e o benefício emocional, o que distingue as marcas no mercado. PORQUE II. O posicionamento da marca é variável entre as empresas, contudo, considera-se que os concorrentes são os primeiros componentes a serem avaliados por todas as empresas. A respeito dessas assertivas, assinale a opção correta.
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92% confiança
Analise as assertivas a seguir, que tratam dos conceitos de marcas e submarca: I - A marca mãe, que também pode ser chamada de marca primária, é o maior elemento em relação à visibilidade da marca. II - Submarca é o termo relativo à descrição do produto ou serviço anunciado. III - Os elementos que dão credibilidade para a submarca são chamados de marcas endossantes. IV - Um dos elementos fundamentais e indispensáveis na apresentação de um produto é a marca de ingrediente, pois o consumidor deve ter o conhecimento de qual empresa advieram os componentes do produto. Com base em sua análise, está correto o que se afirma em:
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