Analise as assertivas a seguir, que tratam dos conceitos de marcas e submarca: I - A marca mãe, que também pode ser chamada de marca primária, é o maior elemento em relação à visibilidade da marca. II - Submarca é o termo relativo à descrição do produto ou serviço anunciado. III - Os elementos que dão credibilidade para a submarca são chamados de marcas endossantes. IV - Um dos elementos fundamentais e indispensáveis na apresentação de um produto é a marca de ingrediente, pois o consumidor deve ter o conhecimento de qual empresa advieram os componentes do produto. Com base em sua análise, está correto o que se afirma em:

Vamos avaliar cada assertiva à luz dos conceitos de arquitetura de marcas (marca mãe/primária, submarca, marca endossante e marca de ingrediente).

I – Verdadeira. Marca mãe (ou marca primária) é a marca principal da organização/portfólio e, em geral, é o elemento de maior destaque e visibilidade na hierarquia de marcas, servindo como referência central para as demais.

II – Falsa. Submarca não é a “descrição” do produto/serviço. Submarca é uma marca subordinada à marca mãe (ex.: uma linha, versão ou extensão com nome próprio), que ajuda a diferenciar ofertas dentro do guarda-chuva da marca principal. “Descrição do produto” se aproxima mais de denominação/descritor (termo genérico) do que de submarca.

III – Verdadeira. Marcas endossantes são aquelas que emprestam credibilidade a outra marca (frequentemente uma submarca), funcionando como um “selo” de garantia/reputação da marca que endossa.

IV – Falsa. Marca de ingrediente (ingredient branding) pode ser importante em certos mercados (ex.: um componente tecnológico reconhecido), mas não é fundamental nem indispensável para todo produto. Além disso, o consumidor não “deve necessariamente” conhecer a empresa de origem de cada componente; isso depende da estratégia e do contexto competitivo.

Logo, estão corretas apenas I e III.

Alternativa correta: (C).