A equipe de marketing de uma corretora contratou um influenciador digital para divulgar um fundo exclusivo para investidores qualificados. Porém, a comunicação foi feita em canal aberto e sem identificação de se tratar de publicidade remunerada. A publicidade em questão:

1. Canal aberto + produto restrito (investidor qualificado) Mesmo que o fundo seja destinado a investidores qualificados, a divulgação em canal aberto pode até ocorrer, mas deve respeitar as regras de publicidade e transparência. O ponto crítico do enunciado não é “poder ou não poder falar em canal aberto”, e sim como foi feita a comunicação.

2. Obrigatoriedade de identificar publicidade (conteúdo patrocinado) Quando há contratação de influenciador, trata-se de publicidade remunerada. Nesses casos, a comunicação precisa ser claramente identificada como publicidade (ex.: #publi, “parceria paga”, etc.), para não induzir o público a erro.

3. Obrigatoriedade de indicar o contratante/anunciante Além de sinalizar que é publicidade, é necessário dar transparência sobre quem é o responsável pela mensagem comercial, isto é, informar o nome de quem contratou (a corretora/gestora, conforme o caso), garantindo rastreabilidade e responsabilidade pela peça publicitária.

4. Analisando as alternativas

• (A) Fala de assessor certificado, o que não resolve o problema central (falta de identificação de publicidade e do contratante).
• (C) Está errada: não fica “regular” só por estar em canal aberto, e a frase sobre não precisar analisar perfil do investidor não corrige a irregularidade de publicidade não identificada.
• (B) Endereça exatamente as duas falhas do caso: não identificou publicidade remunerada e não indicou o contratante.

Alternativa correta: (B).