Questões de Posicionamento de Marca

Explore questões resolvidas de Posicionamento de Marca. Acesse respostas e explicações detalhadas para estudar e evoluir.

86% confiança
O posicionamento da marca refere-se ao significado específico pretendido para uma marca na mente do consumidor. Mais precisamente, um posicionamento de marca articula a meta que um consumidor atingirá ao usá-la e explica por que é superior a outros meios de realizar essa meta. Assim, parece fácil fazer gestão da marca (branding), mas na realidade os gestores de marketing encontram dois grandes desafios: criar e manter as marcas nas percepções dos consumidores. Veja na figura a seguir que as marcas funcionam como prisma. Com base no texto e na imagem apresentados, analise as assertivas a seguir e a relação proposta entre elas. I. A percepção que o cliente tem da marca retorna o benefício funcional e o benefício emocional, o que distingue as marcas no mercado. PORQUE II. O posicionamento da marca é variável entre as empresas, contudo, considera-se que os concorrentes são os primeiros componentes a serem avaliados por todas as empresas. A respeito dessas assertivas, assinale a opção correta.
administracao gestao-de-marcas marketing
90% confiança
O objetivo é posicionar a marca na mente dos consumidores a fim de maximizar a vantagem potencial da empresa. “Um bom posicionamento de marca, que objetivos ela ajuda o consumidor a alcançar e como o faz de maneira inconfundível” (KOTLER, 2006, p. 305). O resultado do posicionamento é a criação de estratégias de marketing bem-sucedidas que esclarecem a essência da marca com a criação de uma proposta de valor focada no cliente. Assim, são exemplos de estratégias de posicionamento: I. Posicionamento por atributos / benefícios; II. Posicionamento por usuário; III. Posicionamento por amabilidade; IV. Posicionamento por qualidade / preço; Assinale a alternativa correta:
branding marketing posicionamento-de-marca