O casal composto por Joana e Paulo está em uma boa fase da vida. Ambos trabalham, têm uma boa renda e, agora que os filhos se tornaram independentes e saíram de casa, já podem começar a planejar a sua tão sonhada segunda lua de mel, dessa vez na Itália, algo com que ambos sempre sonharam. Considerando o que foi estudado nesta Unidade de Aprendizagem, pode-se afirmar que a situação descrita refere-se a:

1. Tipo de unidade de compra

• A situação descreve um casal (Joana e Paulo) decidindo e planejando uma viagem (segunda lua de mel). Isso caracteriza uma unidade de compra família (decisão conjunta do lar), e não compra organizacional nem estritamente individual.

2. Estágio do ciclo de vida da família

• O enunciado diz que os filhos se tornaram independentes e saíram de casa. Esse é o estágio conhecido como “Ninho Vazio”.
• Além disso, afirma que ambos trabalham e têm boa renda, indicando um momento de estabilidade e disponibilidade financeira.
• Na classificação usual do ciclo de vida familiar em marketing, quando os filhos já saíram de casa e o casal está em fase mais madura/estável, isso se enquadra em Ninho Vazio II.

3. Tipo de necessidade predominante

• A viagem “sonhada” (segunda lua de mel na Itália), com foco em experiências e satisfação pessoal, está ligada a necessidades de realização (no sentido de fulfillment/autorrealização e concretização de desejos pessoais, conforme a abordagem de necessidades estudada).

Assim, a alternativa que combina corretamente unidade de compra família + fase Ninho Vazio II + necessidades de realização é a letra b.

Alternativa correta: (b).