ANSOFF, H. I. A nova estratégia empresarial. Tradução de Antônio Zarotto Sanvicente. São Paulo: Atlas, 1990. Considerando o enunciado, avalie as afirmativas a seguir: I. A Estratégia de Penetração no mercado evidencia o produto em um mercado tradicional. II. A Estratégia de Desenvolvimento de mercado mostra os produtos clássicos do mercado tradicional competindo com produtos novos. III. A Estratégia de Desenvolvimento de produto utiliza um mercado novo com produtos clássicos, sem inovação. É correto o que se afirma em:

Pela matriz produto–mercado de Ansoff:

• Penetração de mercado: produto existente em mercado existente (mercado tradicional), buscando aumentar participação (mais vendas para os mesmos clientes/segmentos). Portanto, a afirmativa I está correta ao indicar o produto em um mercado tradicional.

• Desenvolvimento de mercado: produto existente em mercado novo (novos segmentos, novas regiões, novos canais). A afirmativa II está incorreta, porque ela fala de “produtos clássicos competindo com produtos novos”, o que descreve disputa entre produtos (e não a combinação produto existente/mercado novo).

• Desenvolvimento de produto: produto novo em mercado existente, com inovação/novas versões para os mesmos clientes. A afirmativa III está incorreta, pois diz “mercado novo com produtos clássicos, sem inovação”, que se aproxima de desenvolvimento de mercado (produto existente/mercado novo) e ainda nega a inovação, o que contraria a ideia de desenvolvimento de produto.

Logo, somente a afirmativa I é verdadeira.

Alternativa correta: (c).