Dentro dos tópicos ‘A propaganda no Marketing Mix’, e os ‘Tipos de Promoção, Publicidade e Propaganda’, alguns autores foram citados, e aos mesmos foram atribuídas respectivas análises, em citação direta e indireta. Nas alternativas abaixo, algumas dessas apreciações são apresentadas, indicando seus autores. Verifique se os comentários estão em concordância com o autor citado, e selecione as afirmativas de acordo: I – Antonio Sandmann, em A linguagem da propaganda (1993), diz que no Brasil os termos propaganda e publicidade se misturam. II - Neil Patel (2020) em seu blog, comenta que “a publicidade faz parte da propaganda”. III - Belch, G.; Belch, M. (2014), no livro Propaganda e Promoção, comentam que para fixação da marca na mente do consumidor, a propaganda é a ferramenta mais eficaz. IV - Crescitelli; Shimp (2016), no livro Comunicação de Marketing: Integrando propaganda, promoção e outras formas de divulgação, ressaltam 5 funções da propaganda: informar – influenciar – relembrar – agregar valor - auxiliar nos outros elementos. V – “Pare de se exercitar e você perderá condicionamento e provavelmente ganhará peso. Pare de anunciar e sua marca perderá uma parte de seu valor e market share” (PREDEBON, 2000, p. 18). Assinale a alternativa correta:

Vamos conferir, uma a uma, se a ideia atribuída a cada autor está coerente.

I – Sandmann (1993) Sandmann discute a linguagem da propaganda e observa que, no uso brasileiro, os termos “propaganda” e “publicidade” frequentemente aparecem como sinônimos/mesclados no senso comum e até em usos profissionais. Portanto, a afirmação está coerente com o autor.

II – Neil Patel (2020) No material de marketing digital (incluindo o do Patel), é comum aparecer a distinção no sentido de que propaganda/publicidade são usados de forma intercambiável em português, mas a frase “a publicidade faz parte da propaganda” não é uma atribuição típica/consagrada ao Patel como definição conceitual (e tende a soar mais como uma hierarquização que não é padrão em obras acadêmicas). Assim, do jeito que está afirmado como citação/ideia do autor, não é uma concordância segura com o que se costuma fixar como posição dele nesse tema. Logo, considera-se incorreta.

III – Belch & Belch (2014) Belch & Belch tratam propaganda/advertising como parte do composto de comunicação integrada e discutem objetivos e efeitos, mas não defendem de forma absoluta que “para fixação de marca, propaganda é a ferramenta mais eficaz” (isso dependeria de contexto, objetivos, público, mix de ferramentas, etc.). Atribuir essa supremacia como tese direta dos autores é generalização. Portanto, incorreta.

IV – Crescitelli; Shimp (2016) Em livros de comunicação/propaganda (inclusive na linha do Shimp), aparecem funções clássicas da propaganda, tipicamente: informar, persuadir/influenciar, lembrar/relembrar, além de ideias como agregar valor e apoiar outros elementos do mix. A lista de 5 funções apresentada está coerente com essa abordagem. Portanto, correta.

V – Predebon (2000, p. 18) A frase relaciona continuidade de anúncio com manutenção de valor de marca e participação de mercado — um argumento compatível com a defesa da importância do investimento contínuo em comunicação. A citação está apresentada como citação direta com referência, e o conteúdo é compatível com esse tipo de colocação do autor. Portanto, correta.

Conclusão: corretas I, IV e V.

Alternativa correta: (c).