A análise da concorrência precede e serve de base para a formulação de estratégias competitivas de marketing. De caráter prospectivo, consiste em prever a evolução de cada um dos principais concorrentes nos próximos anos, bem como a possibilidade de novos entrantes e o papel desempenhado pelos produtos substitutos. Congruente a isto, a concorrência pode ser vista de várias formas. Uma empresa normalmente encontram-se alguns tipos de concorrência. Quanto a esses tipos, analise as afirmativas abaixo: I. Concorrência de marca; II. Produtos substitutos; III. Produtos gerais; IV. Concorrência desleal. Assinale a alternativa correta:
Questão
A análise da concorrência precede e serve de base para a formulação de estratégias competitivas de marketing. De caráter prospectivo, consiste em prever a evolução de cada um dos principais concorrentes nos próximos anos, bem como a possibilidade de novos entrantes e o papel desempenhado pelos produtos substitutos.
Congruente a isto, a concorrência pode ser vista de várias formas. Uma empresa normalmente encontram-se alguns tipos de concorrência. Quanto a esses tipos, analise as afirmativas abaixo:
I. Concorrência de marca;
II. Produtos substitutos;
III. Produtos gerais;
IV. Concorrência desleal.
Assinale a alternativa correta:
Alternativas
a) Apenas as afirmativas I, II e III estão corretas.
b) Apenas as afirmativas II e III estão corretas.
c) As afirmativas I, II, III e IV estão corretas.
d) Apenas as afirmativas I, II e IV estão corretas.
e) Apenas as afirmativas II, III e IV estão corretas.
Explicação
Vamos identificar quais itens representam formas/tipos de concorrência usados na análise competitiva de marketing.
I. Concorrência de marca É a concorrência entre empresas que oferecem produtos/serviços semelhantes dentro da mesma categoria e disputam preferência pela marca (ex.: Coca-Cola vs. Pepsi). Correta.
II. Produtos substitutos São ofertas diferentes que atendem à mesma necessidade do consumidor, podendo substituir o produto principal (ex.: manteiga vs. margarina; táxi vs. apps de transporte). Isso é um componente clássico da análise competitiva (inclusive em modelos como forças competitivas). Correta.
III. Produtos gerais Na análise de concorrência, também se considera a concorrência em nível mais amplo (às vezes chamada de concorrência genérica/por necessidade), envolvendo soluções que competem pelo mesmo orçamento/objetivo do consumidor, mesmo que sejam de categorias distintas (ex.: cinema competindo com streaming, jogos, restaurantes etc.). A ideia de “produto geral” está alinhada a essa visão ampliada de concorrência. Correta.
IV. Concorrência desleal “Concorrência desleal” é um conceito jurídico/ético (práticas ilegais ou antiéticas), não uma classificação típica de “tipo de concorrência” usada na análise mercadológica (marca, substitutos, genérica/necessidade etc.). Portanto, não entra como tipo de concorrência no sentido solicitado. Incorreta.
Assim, apenas I, II e III estão corretas.
Alternativa correta: (a).