Lupetti (2009) cita que no Brasil, o neologismo ‘mercadologia’ foi introduzido em 1947 pelo professor Álvaro Porto Moitinho, em seu livro *Ciência da administração*, no qual ele afirmava que mercadologia era o estudo do mercado. O *Marketing handbooks* de 1948 define marketing como sendo o gerenciamento e distribuição do produto. Congruente a isso, analise as afirmativas abaixo: I. A expressão marketing começou a ser amplamente difundida após a 2ª Guerra Mundial. II. A American Marketing Association (AMA) registrou sua definição de marketing com base no seguinte conceito: “desempenho das atividades de negócios, no sentido de orientar o fluxo de bens e serviços do produtor ao consumidor final”. III. Inicialmente o marketing era visto apenas como uma entre as várias funções importantes de apoio à produção. Ao lado dos recursos humanos e das finanças, a função principal do marketing era gerar demanda de produtos. IV. Ao longo dos anos 1980, os consumidores se tornaram compradores mais inteligentes, muitos produtos eram vistos como commodities sem diferenciação. Essas mudanças forçaram os profissionais de marketing a refletir cada vez mais e criar conceitos melhores. Assinale a alternativa correta:

Vamos avaliar cada afirmativa à luz da evolução histórica do conceito de marketing.

I. A expressão marketing começou a ser amplamente difundida após a 2ª Guerra Mundial. Correta. Embora o termo e estudos sobre marketing já existissem antes, o pós‑2ª Guerra (a partir de 1945) intensificou a produção, a concorrência e o consumo, o que contribuiu para a difusão do marketing como área e prática gerencial.

II. A AMA registrou sua definição de marketing como: “desempenho das atividades de negócios, no sentido de orientar o fluxo de bens e serviços do produtor ao consumidor final”. Correta. Essa formulação corresponde à definição clássica da AMA, muito difundida como definição “tradicional” (associada ao foco em distribuição/fluxo de bens e serviços do produtor ao consumidor).

III. Inicialmente o marketing era visto como função de apoio à produção; sua função principal era gerar demanda. Correta. No início, especialmente em contextos de orientação à produção e depois à venda, o marketing era tratado como função organizacional ao lado de finanças e RH, com forte papel de escoar a produção e estimular a demanda.

IV. Nos anos 1980, consumidores ficaram mais informados e muitos produtos passaram a ser percebidos como commodities; isso forçou melhores conceitos de marketing. Correta. A década de 1980 é marcada por aumento da competição, maturidade de mercados, pressão por diferenciação e maior poder/informação do consumidor, impulsionando refinamentos conceituais (posicionamento, segmentação mais sofisticada, foco em valor, etc.).

Como todas (I, II, III e IV) estão corretas, a alternativa correta é:

✅ e. I, II, III e IV estão corretas.