Questões de Segmentação de Mercado

Explore questões resolvidas de Segmentação de Mercado. Acesse respostas e explicações detalhadas para estudar e evoluir.

97% confiança
Conhecer bem determinado mercado-alvo é o primeiro passo para que uma empresa tenha sucesso na venda de seus produtos e serviços. Nesse sentido, uma estratégia de segmentação de marketing efetiva divide o mercado-alvo em subgrupos, que são mais fáceis de gerir. Isso é importante porque as experiências personalizadas dos clientes tendem a levar à maior fidelidade deles e a campanhas de marketing mais focadas. Uma estratégia de segmentação organiza a base de clientes por meio de perfis demográficos, geográficos, comportamentais ou psicográficos – ou mesmo por uma combinação desses perfis. Levando em conta esses aspectos, assinale a alternativa que de maneira correta se relaciona com o processo de segmentação.
administracao marketing segmentacao-de-mercado
95% confiança
Um segmento de mercado é um subgrupo de pessoas ou organizações que têm uma ou mais características em comum que as levam a ter as mesmas necessidades relativas a um serviço ou produto. Ou seja, as funcionalidades, os sabores, os tamanhos, versões eventualmente light ou diet, fazem com que as empresas cheguem com sucesso ao seu público-alvo dividindo o mercado em segmentos semelhantes e identificáveis por meio da segmentação de mercado. Levando em consideração esta afirmação, assinale a alternativa correta:
administracao marketing segmentacao-de-mercado
97% confiança
Neste sentido, assinale as bases de segmentação de mercado para formulação da estratégia?
administracao marketing segmentacao-de-mercado
92% confiança
A Chevrolet está procurando um mercado de pessoas que gostam de aventura para o seu novo modelo de automóvel que pretende lançar oportunamente. Assinale a variável individual que a Chevrolet está procurando.
administracao comportamento-do-consumidor marketing
92% confiança
O estudo de mercado irá guiar o empreendedor na escolha da melhor forma de segmentar o mercado consumidor. Uma dessas formas de categorizar leva em consideração as atitudes dos clientes em relação a determinado produto ou serviço. Essa classificação é a segmentação:
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93% confiança
Não são todos os critérios utilizados para separar e agrupar clientes que terão impacto na decisão de compra de um produto ou serviço. Com a ampla gama de características disponíveis para segmentar o mercado, o empreendedor deve estar atento a certos critérios cruciais na escolha da forma de segmentação. Um desses critérios refere-se ao potencial econômico de um segmento de mercado. Assinale a alternativa que indica que critério é esse:
administracao marketing segmentacao-de-mercado
92% confiança
Se tanto a primeira camada das tarefas de análise de segmentação de mercado (realização de análises de segmentação de mercado de alta qualidade) quanto a segunda camada (criação de possibilidades para análise de segmentação de mercado de alta qualidade), forem bem implementadas, o resultado é uma solução teoricamente excelente de segmentação de mercado. DOLNICAR, S.; GRÜN, B.; LEISCH, F. Market Segmentation Analysis. Singapore: Springer Singapore, 2018. Considerando o texto apresentado, avalie as afirmações a seguir. I. Uma solução teoricamente excelente de segmentação de mercado não faz sentido, a menos que os usuários possam converter essa solução em decisões estratégicas de marketing e ações táticas de marketing. II. Para que qualquer análise de segmentação de mercado seja concluída, é necessária uma terceira camada. Essa terceira camada inclui tarefas não técnicas. III. Uma segmentação sempre conduz a organização para oportunidades de mercado. É correto o que se afirma em
administracao marketing pesquisa-de-mercado
86% confiança
A idade é uma das categorias tradicionais de segmentação, pois reflete necessidades e estilos de vida distintos. Até agora, foi prestada relativamente pouca atenção às implicações de marketing das mudanças perceptivas e mentais em idosos. No entanto, estima-se que em 2050, 20% da população dos EUA terá 65 anos ou mais, com a proporção correspondente quase duas vezes maior no Japão e na Europa Ocidental. Essa tendência, aliada à alta incidência de distúrbios neurológicos relacionados à idade, chama a atenção para a compreensão do envelhecimento do cérebro. ZURAWICKI, L. Neuromarketing. Berlin, Heidelberg: Springer Berlin Heidelberg, 2010. Considerando o texto apresentado, avalie as afirmações a seguir. I. O rótulo 'para idosos' pode ser mal visto por alguns clientes em potencial. Por isso, segmentar um mercado pensando nos idosos acaba sendo uma estratégia inadequada nos dias atuais. II. É complicado estereotipar os estilos de vida específicos dos adultos mais velhos. Uma característica, no entanto, apesar de bastante básica, tem implicações de longo alcance para a conduta do consumidor. Ou seja, a maioria dos idosos tende a ser do tipo matinal, mais excitada e ativa no início do dia e, diferentemente dos adultos mais jovens, eles experimentam um nível decrescente de desempenho mental ao longo do dia. III. Uma implicação óbvia é que as pessoas mais velhas podem lidar melhor com as tarefas do consumidor, incluindo fazer compras, responder a uma chamada de vendas ou até a cursos de treinamento ou consultas médicas no início do dia. É correto o que se afirma em
comportamento-do-consumidor marketing segmentacao-de-mercado
92% confiança
Uma situação ideal de segmentação de mercado, para o caso mais simples de dois recursos do produto, é ilustrada na figura a seguir. O eixo X mostra o número de recursos desejados de um telefone móvel e o eixo Y mostra o preço que os consumidores estão dispostos a pagar. Aqui existem três segmentos de mercado. Considerando as informações apresentadas, é correto afirmar que
administracao analise-de-cluster marketing
92% confiança
Agregar valor é um processo complexo e demanda entender o mercado. Diante disso e em conformidade com o material de estudo, como pode definir a segmentação de mercado? Leia as afirmativas e marque a correta:
administracao marketing segmentacao-de-mercado
96% confiança
Agregar valor é um processo complexo e demanda entender o mercado. Diante disso e em conformidade com o material de estudo como pode definir a segmentação de mercado? Leia as afirmativas e marque a correta:
administracao marketing segmentacao-de-mercado
88% confiança
Conhecer bem o consumidor é princípio básico para qualquer marca e pode ser também um grande diferencial na hora de ganhar mercado. É exatamente essa a principal vantagem das marcas regionais em relação às de atuação nacional. Muitas marcas podem ainda não ser conhecidas pela maioria dos brasileiros, mas já são responsáveis por uma boa fatia do mercado na região em que atuam. A regionalização das marcas é tão importante que muitas empresas nacionais e multinacionais mostram-se preocupadas em “falar a língua” do consumidor local para não perder espaço para as marcas que têm, em sua essência, um importante elemento de diferenciação: a mesma origem de seu cliente. Disponível em: <https://exame.abril.com.br/marketing>. Acesso em: 15 jul. 2018 (adaptado). Em relação à adaptação de marcas e produtos a contextos regionais, avalie as asserções a seguir e a relação proposta entre elas. I. O fenômeno das marcas regionais é explicado pela segmentação demográfica. Porque II. A segmentação demográfica abrange critérios como sexo, idade e renda, importantes para o sucesso de uma marca ou produto no contexto regional. A respeito dessas asserções, assinale a opção correta.
administracao marketing segmentacao-de-mercado
88% confiança
A segmentação de mercado é a prática de agrupar consumidores com características, necessidades ou desejos semelhantes. Através da segmentação de mercado, a empresa conhece melhor seus clientes e tem condições de orientar ofertas para eles, o que resulta em estratégias e ações de marketing mais efetivas. As bases de segmentação de mercado são, portanto, critérios que a empresa utiliza para definir seu mercado-alvo. A empresa pode optar por várias bases de segmentação de mercado em função do tipo de consumidor que atende. Assinale a alternativa CORRETA, que representa a segmentação de mercado dentro das organizações.
administracao marketing segmentacao-de-mercado
96% confiança
Para Churchill; Peter (2000, p. 204-205) segmentação de mercado é o processo de dividir um mercado em grupos de compradores que tenham semelhantes necessidades e desejos, percepções de valores ou comportamentos de compra. O segmento específico de mercado que uma organização seleciona para servir é chamado de mercado-alvo. Deste modo, analise as afirmativas abaixo: I. Um dos segredos do marketing bem sucedido, é exatamente isso, segmentar o mercado para atender necessidades específicas. II. Segmentar significa dividir os mercados heterogêneos em grupos menores, que sejam formados por consumidores homogêneos entre si. III. Os consumidores diferem entre si em muitos aspectos, em geral, podem ser agrupados segundo uma ou mais características. IV. Os mercados não são homogêneos. Uma empresa não pode atender a todos os clientes em mercados amplos ou diversificados. Assinale a alternativa correta:
administracao marketing mercado-alvo
95% confiança
Uma família produtora de mel no interior do Paraná percebeu que diferentes consumidores têm expectativas distintas: turistas buscam embalagens sofisticadas para presente, enquanto mercados locais priorizam preço e comerciantes preferem embalagens maiores para revenda. Para definir a melhor estratégia de atendimento, qual seria a decisão mais adequada da família?
administracao estrategia-comercial marketing