Existem três tipos de mídias que podem ser empregadas nas estratégias de marketing digital: as mídias pagas, as mídias ganhas e as mídias próprias. Leia as afirmativas a seguir e assinale a alternativa correta: I. As mídias pagas são aquelas que se assemelham aos outros tipos de mídia tradicionais, como o rádio e a TV, em que o patrocinador paga para ter a sua mensagem. II. As mídias ganhas são aquelas em que o patrocinador paga para ter o seu domínio promovido e, com isso, ganha em alcance e frequência. III. As mídias próprias são aquelas controladas pela própria empresa. Assinale a alternativa correta.

Para resolver, basta lembrar os conceitos de mídias pagas (paid media), mídias ganhas (earned media) e mídias próprias (owned media) no marketing digital.

I. Verdadeira. Mídias pagas são aquelas em que a empresa paga para veicular sua mensagem (ex.: anúncios em Google Ads, Meta Ads, mídia display etc.). A ideia é semelhante à mídia tradicional (TV, rádio), em que há compra de espaço/tempo para exposição.

II. Falsa. A afirmação descreve novamente mídias pagas, pois envolve “o patrocinador paga para ter o seu domínio promovido”. Já mídias ganhas são as que a marca conquista sem pagar diretamente pela veiculação, como menções espontâneas, compartilhamentos, reviews, cobertura editorial, boca a boca, PR orgânico etc.

III. Verdadeira. Mídias próprias são os canais controlados pela própria empresa, como site, blog, e-mail marketing, perfis oficiais nas redes sociais, aplicativo, entre outros.

Logo, estão corretas I e III.