Na rivalidade entre os concorrentes existentes, quanto menor for a rivalidade, maior será a possibilidade de que ocorram guerras de preços, aumento da qualidade, aumento do uso de meios de comunicação para atingir o cliente.

Pelas Forças Competitivas de Porter, quanto maior a rivalidade entre concorrentes existentes, maior tende a ser a ocorrência de guerras de preços, aumento de qualidade/serviços e maiores gastos com propaganda/comunicação para conquistar clientes.

A afirmação do enunciado inverte essa relação ao dizer que “quanto menor for a rivalidade, maior será a possibilidade” desses movimentos competitivos agressivos. Se a rivalidade é menor, em geral há menos pressão para reduzir preços ou intensificar investimentos em qualidade e comunicação.