O ambiente de Marketing é formado por variáveis internas, que são controláveis; e variáveis externas, que são incontroláveis. Esse ambiente é constituído pelo microambiente e pelo macroambiente, sendo este constituído por seis ambientes. Sobre o macroambiente é possível afirmar:
Questão
O ambiente de Marketing é formado por variáveis internas, que são controláveis; e variáveis externas, que são incontroláveis. Esse ambiente é constituído pelo microambiente e pelo macroambiente, sendo este constituído por seis ambientes.
Sobre o macroambiente é possível afirmar:
Alternativas
a) O macroambiente não é algo estável, está em constante evolução e mudanças, é preciso ficar atento às tendências e comportamentos da sociedade e do ambiente natural.
b) O comportamento de compra do consumidor é estimulado por movimentações do macroambiente, fruto do investimento em propaganda.
c) O macroambiente depende de estímulos de Marketing e propaganda para aumentar a demanda, criando oportunidades de vendas.
d) Os componentes formadores do macroambiente são estáticos e dependem das movimentações do mercado estimuladas pelas ações de Marketing.
e) O macroambiente é constituído por componentes internos à empresa, como suas forças e fraquezas.
Explicação
No Marketing, o macroambiente é composto por forças externas e incontroláveis (ex.: demográficas, econômicas, naturais/ambientais, tecnológicas, político-legais e socioculturais). Essas forças mudam ao longo do tempo, criando ameaças e oportunidades, e por isso exigem monitoramento constante de tendências, comportamentos sociais e condições do ambiente natural.
Analisando as alternativas:
- (a) Correta: descreve exatamente a natureza dinâmica do macroambiente e a necessidade de atenção contínua a mudanças e tendências.
- (b) Incorreta: mistura macroambiente com ações de marketing (propaganda), que são variáveis internas/controláveis; além disso, investimento em propaganda é decisão da empresa, não “fruto do macroambiente”.
- (c) Incorreta: o macroambiente não depende de marketing para existir ou “aumentar demanda”; ele influencia a empresa, e não o contrário.
- (d) Incorreta: os componentes do macroambiente não são estáticos e não dependem do mercado ser estimulado por marketing.
- (e) Incorreta: descreve fatores internos (forças e fraquezas), que pertencem ao ambiente interno/microambiente, não ao macroambiente.
Alternativa correta: (a).