Na identificação de perfis de consumidores, o branding considera aspectos psicográficos. Diferente da demografia, a psicografia foca em:

Aspectos demográficos descrevem características objetivas e mensuráveis da população, como idade, renda, gênero, escolaridade e localização.

Já os aspectos psicográficos buscam entender como e por que as pessoas se comportam, isto é, elementos subjetivos relacionados a:

• Estilo de vida (hábitos, interesses, rotina, atividades),
• Valores e crenças (o que consideram importante),
• Personalidade e atitudes (traços e formas de ver o mundo).

Assim, a psicografia não foca em “quem a pessoa é” em termos estatísticos, mas em motivações e padrões de vida que influenciam escolhas de consumo.