Assinale “V" para VERDADEIRO e “F" para FALSO: ( ) O tema é considerado o pano de fundo da comunicação. É através dele que todas as ações referentes à campanha publicitária serão tomadas. ( ) O tema pode possuir periodicidade determinada. Não é necessário trabalhar o mesmo tema durante a trajetória mercadológica da empresa. ( ) O tema não está diretamente relacionado à proposta de comunicação. A intenção de vendas pode ser trabalhada separadamente do tema da campanha. ( ) Além de trabalhar a essência da marca e também da campanha, o tema funciona como uma via criativa para os publicitários e um guia estético-conceitual para os consumidores.

Vamos julgar cada afirmação sobre tema de campanha publicitária:

1. “O tema é considerado o pano de fundo da comunicação...” Verdadeiro. O tema funciona como eixo/linha condutora da campanha, orientando decisões criativas e de comunicação.

2. “O tema pode possuir periodicidade determinada. Não é necessário trabalhar o mesmo tema durante a trajetória mercadológica da empresa.” Verdadeiro. Temas podem ser temporários (por estação, data comemorativa, reposicionamento, lançamentos etc.) e podem mudar conforme objetivos e contexto de mercado.

3. “O tema não está diretamente relacionado à proposta de comunicação...” Falso. O tema deve estar alinhado à proposta/estratégia de comunicação e aos objetivos (inclusive comerciais). Separar totalmente tema e intenção de vendas descaracteriza a coerência estratégica da campanha.

4. “Além de trabalhar a essência da marca... o tema funciona como via criativa... e um guia estético-conceitual...” Verdadeiro. O tema orienta a criação (tom, estética, linguagem) e ajuda o público a reconhecer e interpretar a campanha de forma consistente.

Logo, a sequência é V - V - F - V.

Alternativa correta: (e).