Administração: Questão 5/10 - Empreendedorismo Rural, Agronegócio e Marketing Uma startup de alimentos orgânicos está planejando expandir a venda de hortaliças frescas. O desafio é equilibrar três fatores: perecibilidade, expansão para centros urbanos distantes e fortalecimento da imagem sustentável da marca. Entre as opções avaliadas estão: - Distribuição em supermercados de grande porte. - Parcerias com empórios locais e feiras orgânicas. - Criação de um canal próprio de e‑commerce com logística refrigerada. Se você fosse o empreendedor responsável por essa decisão, qual combinação de canais seria mais eficiente para preservar a qualidade, atender a demanda e manter a proposta de valor sustentável?
Questão 5/10 - Empreendedorismo Rural, Agronegócio e Marketing
Uma startup de alimentos orgânicos está planejando expandir a venda de hortaliças frescas. O desafio é equilibrar três fatores: perecibilidade, expansão para centros urbanos distantes e fortalecimento da imagem sustentável da marca. Entre as opções avaliadas estão:
- Distribuição em supermercados de grande porte.
- Parcerias com empórios locais e feiras orgânicas.
- Criação de um canal próprio de e‑commerce com logística refrigerada.
Se você fosse o empreendedor responsável por essa decisão, qual combinação de canais seria mais eficiente para preservar a qualidade, atender a demanda e manter a proposta de valor sustentável?
A combinação mais eficiente seria priorizar parcerias com empórios locais e feiras orgânicas (como canal-base, de menor distância e maior alinhamento com o público) e, em paralelo, criar um canal próprio de e-commerce com logística refrigerada (para alcançar centros urbanos distantes com controle de qualidade e experiência de marca). A distribuição em supermercados de grande porte deve ser secundária e seletiva, apenas em formatos que reduzam perdas e preservem a proposta sustentável (ex.: lojas/regionais próximas, contratos com padrões de manejo e rastreabilidade, volumes bem planejados).
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