A estratégia de desinvestimento ou retirada do produto do mercado é uma decisão que a empresa toma após acreditar que é o melhor para marca e depois de já realizar outras estratégias. Sobre a estratégia de desinvestimento: I. Ela acontece quando a empresa prevê a diminuição em volume de vendas ou participação de mercado, mas busca que a receita que foi perdida seja recompensada pela redução de custos. II. Essa nunca é uma decisão simples, e é necessário bastante cuidado e atenção, levantar todos os impactos para assim realizar essa estratégia, onde um produto passará a não fazer mais parte do portfólio da empresa. Agora assinale a alternativa correta:

Vamos analisar as duas asserções sobre a estratégia de desinvestimento (retirada/eliminação de um produto do mercado ou do portfólio):

I. Verdadeira. O desinvestimento costuma ser considerado quando o produto entra em declínio (queda de vendas e/ou de participação de mercado). Mesmo que haja perda de receita, a empresa pode buscar compensar parcialmente isso por meio de redução de custos (produção, logística, marketing, complexidade operacional, estoque, suporte etc.), melhorando a rentabilidade global do portfólio.

II. Verdadeira. Retirar um produto do portfólio não é uma decisão simples, pois envolve riscos e impactos (imagem da marca, reação de clientes, contratos com canais, garantias e assistência, reposição de peças, substituição por outro item do portfólio, efeitos sobre produtos complementares etc.). Exige, portanto, análise cuidadosa.

Relação entre II e I (justificativa): A II não justifica a I. A II descreve a complexidade e a necessidade de cautela na decisão de desinvestir, enquanto a I descreve uma condição/razão econômica típica (queda prevista e tentativa de compensação por redução de custos). Elas são verdadeiras, mas a II não explica diretamente o mecanismo/argumento da I.

Alternativa correta: (d).