Questão 6/10 - Empreendedorismo Rural, Agronegócio e Marketing Uma cooperativa de pequenos produtores rurais de hortaliças decidiu ampliar sua presença em mercados urbanos. O gestor avaliou que a venda em feiras livres e supermercados de bairro permitiria que os consumidores tivessem fácil acesso ao produto, reforçando a imagem de frescor e praticidade. Considerando as estratégias de distribuição, a escolha do gestor está associada a:

A situação descreve a cooperativa ampliando a presença em mercados urbanos por meio de feiras livres e supermercados de bairro, ou seja, buscando que o consumidor encontre o produto com facilidade em diversos pontos de venda.

Em estratégias de distribuição (praça), isso caracteriza a distribuição intensiva, cujo objetivo é:

• maximizar a cobertura de mercado;
• aumentar a conveniência/acessibilidade ao consumidor;
• estar presente em muitos locais onde o público costuma comprar.

Por que as outras não se aplicam:

• A) Exclusiva: ocorre quando há pouquíssimos (às vezes apenas um) ponto(s) de venda autorizado(s), com forte controle e restrição.
• C) Seletiva: ocorre quando a empresa escolhe alguns intermediários/pontos, equilibrando cobertura com controle/posicionamento.
• D) Nicho: descreve foco em um segmento específico (ex.: orgânicos premium), mas o enunciado enfatiza acesso amplo e “praticidade”, não restrição nem público de alto preço.

Logo, a escolha do gestor está associada à estratégia intensiva.