A publicidade e propaganda são áreas que sofrem muito com o impacto das estratégias definidas pelo marketing. Muitas vezes uma boa ideia pode ser mal interpretada pelo público, gerando um efeito reverso ao que foi esperado. Quando as empresas agem com ética e princípios em seus discursos, campanhas e promoções, esses erros são mais difíceis de acontecer. Dessa forma, é CORRETO afirmar que, se preocupa com a ética as empresas que fazem seus anúncios publicitários da seguinte forma:

A questão pede a alternativa que melhor representa uma postura ética na publicidade: comunicação responsável, que respeite o público e não use artifícios enganosos ou manipulativos.

• a) Focar em “gastar o máximo” para passar a ideia de que “não existe crise” não tem relação direta com ética publicitária; pode, inclusive, sugerir uma intenção de manipular percepções internas/externas.
• b) Criar anúncios que saiam de estereótipos e do senso comum indica preocupação em evitar preconceitos, generalizações e mensagens potencialmente discriminatórias, o que se alinha à ética na comunicação.
• c) Usar crianças felizes/deprimidas por terem ou não o produto explora emocionalmente o público infantil (público vulnerável) e incentiva pressão de consumo, prática considerada antiética.
• d) Depoimentos de atores como se fossem “reais” pode configurar publicidade enganosa se o anúncio induzir o consumidor a acreditar que é testemunho verdadeiro.
• e) É igual à alternativa b (duplicada). Como a questão pede uma alternativa, mantém-se a primeira ocorrência correta.

Assim, a forma ética destacada é evitar estereótipos e buscar criatividade responsável.

Alternativa correta: (b).