É uma maneira de precificar que se baseia primeiramente nos custos envolvido em cada produto, buscando-se cobrir esses custos e obter o lucro desejado por sua venda. Conforme nossos estudos, esta afirmação define:

A afirmação descreve uma forma de precificação baseada em custos: primeiro levantam-se os custos do produto (custos diretos/indiretos, despesas, impostos etc.) e, em seguida, adiciona-se uma margem para garantir o lucro desejado.

Isso corresponde ao Markup, que é justamente um índice/fator aplicado sobre o custo para chegar ao preço de venda, de modo a cobrir os custos e incluir a margem de lucro.

As demais alternativas não se encaixam:

• Break-even: ponto de equilíbrio (volume/receita em que lucro é zero).
• Praça, Promoção, Produto: elementos do mix de marketing (4Ps), não métodos de precificação.

Alternativa correta: (b).