De acordo com o conteúdo da UNIDADE I, no tópico ‘NOÇÕES DE PSICOLOGIA NA PUBLICIDADE’, correspondam os trechos citados aos seus respectivos autores: I - “A capacidade de ‘trocar’ de hemisférios (de convocar o hemisfério apropriado no momento apropriado) é a marca de uma pessoa equilibrada e bem ajustada.” (WILLIAMS, 2002, p. 22, grifo do autor) II - Em 1898, Elmo Lewis criou o AIDA – atenção, interesse, desejo, ação. (FORECHI et al., 2018) III - Muitas vezes, a simpatia pode até esconder uma empatia diminuta, nos casos em que a simpatia é utilizada para agradar e estimular no outro, sentimentos positivos em relação a nós, com o intuito de se obter algum tipo de aprovação e valorização narcísica. (VALÉRIO, 2018) IV - Elementos importantes para a execução de uma campanha publicitária: atenção – inibição – interesse – memória – percepção – identidade – imagem – imaginação – emoção – vontade ou ato voluntário – conduta – necessidades biológicas - desejo – associação de ideias – motivação. (SANT’ANNA et al., 2016) V - Quando a Psicologia desvenda o espaço íntimo do indivíduo, a Publicidade se apropria, para inserir a posição que lhe for conveniente. (FORECHI et al., 2018) Assinale a alternativa correta:
Questão
De acordo com o conteúdo da UNIDADE I, no tópico ‘NOÇÕES DE PSICOLOGIA NA PUBLICIDADE’, correspondam os trechos citados aos seus respectivos autores:
I - “A capacidade de ‘trocar’ de hemisférios (de convocar o hemisfério apropriado no momento apropriado) é a marca de uma pessoa equilibrada e bem ajustada.” (WILLIAMS, 2002, p. 22, grifo do autor)
II - Em 1898, Elmo Lewis criou o AIDA – atenção, interesse, desejo, ação. (FORECHI et al., 2018)
III - Muitas vezes, a simpatia pode até esconder uma empatia diminuta, nos casos em que a simpatia é utilizada para agradar e estimular no outro, sentimentos positivos em relação a nós, com o intuito de se obter algum tipo de aprovação e valorização narcísica. (VALÉRIO, 2018)
IV - Elementos importantes para a execução de uma campanha publicitária: atenção – inibição – interesse – memória – percepção – identidade – imagem – imaginação – emoção – vontade ou ato voluntário – conduta – necessidades biológicas - desejo – associação de ideias – motivação. (SANT’ANNA et al., 2016)
V - Quando a Psicologia desvenda o espaço íntimo do indivíduo, a Publicidade se apropria, para inserir a posição que lhe for conveniente. (FORECHI et al., 2018)
Assinale a alternativa correta:
Alternativas
a) Apenas I está correta
b) Apenas II e V estão corretas
c) Apenas II, III, IV estão corretas
d) Apenas III está correta
e) Todas as alternativas estão corretas
Explicação
Vamos conferir cada trecho e o autor/obra indicado:
I) A citação sobre “trocar de hemisférios” está atribuída a Williams (2002, p. 22) e faz sentido com a abordagem de lateralização/uso funcional dos hemisférios (alternância conforme a tarefa), sem inconsistência interna na referência apresentada.
II) O modelo AIDA (Atenção, Interesse, Desejo, Ação) é classicamente associado a Elmo Lewis (1898). A atribuição indicada (FORECHI et al., 2018) está coerente por ser uma fonte secundária mencionando o fato histórico.
III) O trecho sobre simpatia poder mascarar baixa empatia quando usada para obter aprovação/valorização narcísica está coerente com uma discussão conceitual típica de psicologia social/psicodinâmica e não conflita com a atribuição a Valério (2018).
IV) A lista de elementos psicológicos relevantes em campanha (atenção, memória, percepção, emoção, motivação etc.) é compatível com manuais de publicidade e propaganda e é coerente com a referência a Sant’Anna et al. (2016).
V) A ideia de que a Publicidade se apropria de descobertas da Psicologia para posicionar mensagens de modo conveniente é compatível com a discussão de psicologia aplicada à publicidade e não há incoerência com a atribuição a Forechi et al. (2018).
Como todos os trechos estão adequadamente correspondidos aos autores citados, a alternativa correta é a que afirma que todas estão corretas.
Alternativa correta: (e).