Igor Ansoff desenvolveu uma matriz que é utilizada até hoje para o planejamento; como resultado da mesma têm-se quatro quadrantes: penetração de mercados, desenvolvimento de produtos, desenvolvimento de mercados e diversificação. As variáveis analisadas nessa matriz são:
Questão
Igor Ansoff desenvolveu uma matriz que é utilizada até hoje para o planejamento; como resultado da mesma têm-se quatro quadrantes: penetração de mercados, desenvolvimento de produtos, desenvolvimento de mercados e diversificação. As variáveis analisadas nessa matriz são:
Alternativas
a) Produtos e clientes.
b) Clientes e organização.
c) Mercados e clientes.
d) Mercados e produtos.
e) Inovação e clientes.
Explicação
A Matriz de Ansoff (ou matriz produto-mercado) é uma ferramenta de planejamento estratégico que cruza duas variáveis:
- Produtos (existentes vs. novos)
- Mercados (existentes vs. novos)
A partir desse cruzamento surgem os quatro quadrantes citados no enunciado:
- Penetração de mercado: produto existente em mercado existente
- Desenvolvimento de produto: produto novo em mercado existente
- Desenvolvimento de mercado: produto existente em mercado novo
- Diversificação: produto novo em mercado novo
Logo, as variáveis analisadas são mercados e produtos.
Alternativa correta: (d).