A publicidade percorreu um caminho que acompanhou as midias de comunicação de massa. Se atualizando através do tempo, a publicidade tem atualmente forte impacto na internet. É elemento caracteristico da publicidade na era da internet:
Questão
A publicidade percorreu um caminho que acompanhou as midias de comunicação de massa. Se atualizando através do tempo, a publicidade tem atualmente forte impacto na internet. É elemento caracteristico da publicidade na era da internet:
Alternativas
A) a centralização em campanhas na televisão.
B) a valorização da interação entre produto e público alvo, que é um fenômeno inédito da publicidade.
C) a sua extinção desde o surgimento dos meios de comunicação de massa tradicionais.
D) a desvalorização das personalidades do meio digital para protagonização de campanhas.
E) o uso predominante de elementos impressos.
Explicação
Na era da internet, a publicidade se caracteriza principalmente pela interatividade e pela comunicação bidirecional: o público deixa de ser apenas receptor passivo e passa a comentar, compartilhar, avaliar, responder enquetes, produzir conteúdo (UGC) e influenciar a reputação das marcas em tempo real.
Analisando as alternativas:
- A) Incorreta. A internet descentraliza a comunicação; campanhas não ficam centralizadas na TV.
- B) Correta. A internet fortalece a interação entre produto/marca e público-alvo, algo que não tinha a mesma intensidade/possibilidade nos meios tradicionais (TV, rádio, impresso), que eram predominantemente de “mão única”.
- C) Incorreta. A publicidade não se extinguiu; ela se adaptou e se expandiu no digital.
- D) Incorreta. Ocorre o contrário: há valorização de criadores/influenciadores digitais em campanhas.
- E) Incorreta. No digital, predominam formatos online (vídeos, redes sociais, anúncios segmentados), não elementos impressos.
Logo, o traço característico da publicidade na era da internet é a valorização da interação com o público.
Alternativa correta: (B).